Lehetetlen nem észrevenni, hogy a Xiaomi mennyire ott van az élet számos területén. és alig több, mint pár éve talán furcsán hangzott volna egymás mellé tenni a Xiaomit és a Samsungot.
Az egyik oldalon ott volt a koreai óriás, amelynek logója telefonon, TV-n, mosógépen, memórián, kijelzőpanelen és félvezetőgyártásban is felbukkan. A másik oldalon a Xiaomi sokak fejében még mindig az a márka volt, amely olcsóbban adott erős telefont, mint a nagy nevek.
Ez a kép már nem igazán tartja magát.
Ma már egy Xiaomi telefon mellé lehet Xiaomi okosórát, fülhallgatót, robotporszívót, kamerát, légtisztítót, rollert, TV-t, klímát, hűtőt, mosógépet és autót is venni.
Nem minden kategória egyformán erős Európában, de az irány egyértelmű: a Xiaomi már nem csak a zsebben akar ott lenni, hanem a lakásban, a garázsban és a nappaliban is. Pont ezért kerül elő egyre gyakrabban a kérdés, hogy lehet-e belőle az új Samsung.
A válasz attól függ, mit jelent az, hogy „új Samsung”.
Ha azt, hogy egy gyártó rengeteg fogyasztói terméket kínál, és sok ember mindennapjaiban több ponton is jelen van, akkor a Xiaomi már nagyon közel jár ehhez a szerephez. A telefon továbbra is az alap, de már nem egyedül viszi a hátán a márkát. A Xiaomi saját adatai szerint 2025-ben 165.2 millió okostelefont szállított le, a csatlakoztatott IoT-eszközök száma pedig átlépte az 1 milliárdot. Ez már nem az a méret, ahol pár kiegészítővel lehet magyarázni a sikert.
A Xiaomi nagy trükkje nem az, hogy mindenből feltétlenül a legdrágábbat vagy a legprofibbat adja. Inkább az, hogy sok kategóriában beléphető áron tesz le valamit az asztalra, ami elég jó ahhoz, hogy az ember ne akarjon három nap után megszabadulni tőle. Egy porszívó, egy kamera, egy TV box vagy egy okosóra után könnyebb ránézni a következő Xiaomi termékre is. Nem azért, mert feltétlenül rajongóvá válik valaki, hanem mert ismerős lesz a név, az app, a működés, az árképzés.
A Samsungnál ez sokkal régebbi és mélyebb történet. Ott nem csak arról van szó, hogy a boltban egymás mellett állnak a Galaxy mobilok, a QLED TV-k és a hűtők. A Samsung más gyártók termékeiben is ott van. Memóriában, NAND-ban, kijelzőpanelekben, chipgyártásban, szenzorokban, adatközpontos hardverekben. Egy ember akkor is találkozhat Samsung technológiával, ha éppen nem Samsung nevű terméket vesz.
Itt van a Xiaomi és a Samsung közötti legnagyobb különbség. A Xiaomi már elkezdte a saját chipes irányt az XRING O1-gyel, ami komoly lépés, főleg egy olyan márkától, amely korábban főleg Qualcomm és MediaTek megoldásokra támaszkodott. Csakhogy egy saját mobilchip még nem ugyanaz, mint egy komplett félvezetőipari háttér. A Samsung memóriát gyárt, kijelzőt gyárt, bérgyártással foglalkozik, saját Exynos chipeket fejleszt, és olyan ipari területeken is jelen van, amelyek a vásárló számára láthatatlanok, de a teljes technológiai piac számára meghatározók.
A Xiaomi esetében az autó az, ami miatt a hasonlat mégis izgalmasabb lett. A Samsungnak van autóipari jelenléte, de nem úgy, hogy bemész egy szalonba és Samsung autót nézel. A Xiaomi viszont ezt meglépte. Az SU7, majd a YU7 után már nem lehet úgy beszélni róla, mint egy mobilgyártóról, amely néha kirak egy okoslámpát is a kínálatba. A Xiaomi autója saját termék, saját felülettel, saját márkanév alatt, és ugyanabba a világba próbálja bekötni a telefont, az otthoni eszközöket és az autót.
Ez a Samsunghoz képest más út, mert a Samsung sokkal inkább háttéripari óriás is. A Xiaomi inkább egy olyan márka, amely a hétköznapi használati tárgyakat akarja összefogni egy közös rendszerbe. Nem ugyanaz a súlycsoport, de ugyanaz a vágy látszik mögötte: ne egyetlen termék miatt legyen jelen valakinek az életében, hanem sok apró döntésen keresztül.
Presztízsben még nagy a távolság. A Samsung neve sok országban évtizedek óta a felső polcos elektronika része, még akkor is, ha vannak olcsóbb termékei. TV-ben, kijelzőben, mobilban, háztartási gépben és félvezetőben is van mögötte olyan múlt, amit nem lehet gyorsan felépíteni. A Xiaomi ezzel szemben sok piacon még mindig ár/érték arányos márkaként él a fejekben. Ez nem baj, sőt részben ebből nőtt ekkorára. Csak másfajta márkaérzet.
A prémium irány már látszik a drágább Xiaomi mobilokon és az autókon, de a vásárlói fejben ezt lassan lehet átírni. Egy 300 000 Ft-os telefon vagy egy komoly elektromos autó már nem ugyanaz a szerep, mint egy olcsó aktivitásmérő vagy egy jó árú robotporszívó. A Xiaomi most pont azt próbálja bebizonyítani, hogy nem csak „jó vétel” tud lenni, hanem olyan név is, amelyre nagyobb pénzt is rá lehet bízni.
Ezért a „Xiaomi lesz az új Samsung?” kérdésre a legőszintébb válasz az, hogy bizonyos szempontból igen, de nem másolatként. A Xiaomi lehet a következő nagy, mindennapi életbe beépülő elektronikai márka, amely telefonnal, otthoni eszközökkel és autóval egyszerre van jelen. Fogyasztói oldalon ez már nem fantázia, hanem zajló folyamat.
A Samsung viszont nem csak a termékei miatt Samsung, hanem azért is, mert sokszor ott van a termékek belsejében is. Ezt a részt a Xiaomi még nem érte utol, és nem is biztos, hogy pontosan ugyanabba az irányba akar menni.
A Xiaomi tehát nem az új Samsung abban az értelemben, hogy holnapra átveszi a koreai óriás helyét a félvezetők, kijelzők és ipari komponensek világában. Abban viszont nagyon is lehet Samsung-szerű szerepe, hogy egyre több embernél nem egyetlen készüléket jelent majd, hanem egy teljes, ismerős technológiai közeget. A különbség az, hogy a Samsung ezt gyárakkal, komponensekkel és több évtizedes ipari súllyal építette fel. A Xiaomi telefonból, okosotthonból és most már autóból próbálja meg ugyanezt a hétköznapi oldalon.
